A legutóbbi blogcikkünkben végigvettünk néhány olyan, TikTokkal kapcsolatos tévhitet, amelyek a magyar (talán nem túlzás: KKV-) marketinges szcénában elterjedtek: a hirdetési költségekről, a TikTokon elérhető közönség méretéről és minőségéről, potenciális videós contentről. Sok olyan kérdés maradt azonban bennünk, amely hétről-hétre felmerül akár a médiában, akár az ügyfeleink által megfogalmazva, ezért újabb hatossal jelentkezünk: megpróbáljuk tisztázni, hogy mire van szükség és jó business tartalomhoz, hogy hogyan jelentessük meg cégünket a platformon és hogy miben különbözik a TikTok algoritmusa a többi közösségi hálózattól.
7. A videogyártásra bárki képes…
…avagy majd Katika az irodából megcsinálja. Gondolja a főnök, pedig már százszor belebukott mindenféle kiszervezendő dolog házon belül tartásával. Nem is várhatjuk el, hogy mindentudó asszisztensünk siessen a segítségünkre. Nagyon fontos, hogy ha igazán ütős és minőségi videót szeretnénk, megfelelő eszközparkkal, világítással és hozzáértő tartalomgyártóval vágjunk neki. Ez különösen azoknál a videóknál elengedhetetlen, amelyeket direkt hirdetésbe szánunk. Nem TV-reklámra van persze szükség, de nem is egy amatőr office videóra. Ez az, ahol át lehet esni a ló túloldalára: túl rendezett, “tévésített” reklámokkal nyomult pl. a Zalando, de azóta korrigáltak és azóta sokkal “spontánabb” – vagy legalábbis annak tűnő, személyesebb tartalmat kezdtek gyártani.
8. A TikTokon nincs valós engagement
Sokan azt gondolják, hogy a platform kő egyszerűsége miatt itt csak görgetnek a felhasználók, de nincs mögötte (a megtekintésen vagy rész-megtekintésen kívül) igazi engagement: de ez tévhit! A TikTokon jóval nagyobb az elköteleződés, az Instagrammal vagy a Facebookkal összevetve: ebbe beleértjük a lájkokat és a hozzászólásokat is. Az Insta rövid videóihoz képest nem kevesebb, mint hatszoros ez az arány!
9. Ha 1-2 nap alatt nem pörög fel a videó, értelmetlen
Jelen lenni – az elmúlt években megszoktuk, hogy rendszeresen posztolnunk kell mindenhova, ha a felszínen akarunk maradni. Sőt, még a FOMO – fear of missing out – érzés is befurakodott az életünkbe. Na, ez a TikToknál nem kell, hogy feltétlen nyomasszon minket, hiszen az algoritmusnak hála akár több hónapos videók is fel tudnak pörögni. Ha egy téma az érdeklődési köreink alapján releváns nekünk és Emellett az is érdekes, hogy mennyire nem számít a követők száma sem az algoritmusnak: így mindenkinek van esélye virálissá válni. Visszatérve a korosabb tartalmakra: éppen ezért nem érdemes videót törölni sem, mert hetekkel vagy akár hónapokkal később is berobbanhatnak!
10. Nincs szükség brand csatornára
Ha használsz egyéb social platformokat, akkor nagyjából tisztában vagy vele, hogy mennyivel több funkciót rejthet egy business vagy brand channel, mint egy átlag felhasználói account, például a verifikáció lehetőségét. A TikToknál ez azért is extra fontos, mert a sikert nem feltétlenül a követők számában mérhetjük, hanem kisebb csatornák elérése is simán verheti a nagy brandek tartalmait, akár elérésben, akár megtekintés-számban, a komplex algoritmusnak köszönhetően. A TikTokon még relative olcsóak az influencer tatalmak és lehetőség van brand együttműködésekre is.
11. Pár másodperc elég a sikerhez
Az egyik legfontosabb kérdés, hogy milyen hosszú legyen a videó? Eredetileg ugye néhány másodperces szösszenetekről volt szó, de azóta a TikTok tartalmak, akárcsak az Insta videók, az idő előrehaladtával egyre hosszabbá váltak. Jelenleg átlagosan már 21-34 másodpercet tartunk ideálisnak: ez kellően hosszú ahhoz, hogy el tudjuk mondani, amit akarunk, de kellően rövid ahhoz, hogy fenn tudjon maradni a nézői érdeklődés. Persze ez csak egy átlag, ami nagyban függ a közönségtől is, fiatalabb audience esetén ez jelentősen rövidebb is lehet!
12. A TikTok nem a céges contentről szól
A TikTok – ahogy a legutóbbi blogcikkünkben már tárgyaltuk – egy tini platform volt “előző életében”, mikor még Musical.ly app néven futott. Etikusan fogalmazhatnánk úgy, hogy ebben a formájában még valóban inkább közösségi hálózatként funkcionált, de láttunk már olyan közösségi hálót, ami csak önmagáért, non-profit módon működött? És ha nem, akkor ki finanszírozta a működését?
A TikTok forgalmának robbanásszerű növekedését viszont már tényleg nem hagyhatják kívül az üzleti felhasználók sem, pláne, hogy az app népszerűségén felül a hirdetési lehetőségek is folyamatosan bővülnek és javulnak. Ami pedig még fontosabb, hogy a céges tartalmak vagy épp hirdetések is egyre jobban teljesítenek. Az app megnyitásakor legtöbbünk egyből hirdetést kap az arcába, és kb. minden 4-6. swipe után következik az újabb, a business content tehát egyáltalán nem szorul háttérbe az egyedi felhasználók contentje mellett. Pláne azok, amelyek mögött van is tartalom: egyes felmérések szerint a TikTokon brand – influencer együttműködésekben megvalósuló videók 93%-kal jobban teljesítenek, mint a sima hirdetések.
Reméljük, sikerült rávilágítani, hogy jövőre lehetőleg ne hagyjátok ki a TikTokot a marketing tervezésből, de ha már tudtok rá erőforrást allokálni, tegyétek azt okosan, profi módon. Várjuk a hozzászólásaitokat kommentben.